Entrevista a Emiliano Lembo, creador de Tocan.uy

Salir a ver música en vivo en Montevideo solía implicar una peregrinación digital: saltar entre cinco o seis tiqueteras, revisar carteleras dispersas, bucear en historias efímeras de Instagram o confiar en la buena voluntad de un algoritmo. Frente a esa fragmentación histórica del circuito local nació Tocan, una cartelera interactiva creada por Emiliano Lembo que centraliza toda la oferta de conciertos de la capital en un solo lugar y al día.

El proyecto destaca tanto por su utilidad práctica como por su arquitectura: fue concebido bajo el paradigma del vibe coding y funciona a través de un equipo coordinado de agentes de inteligencia artificial que recorren cada noche más de 40 fuentes entre tiqueteras, salas, productoras y redes sociales. Los números que ya arroja su base de datos son elocuentes: en menos de un mes relevó más de 630 conciertos de casi 600 artistas en 120 salas de la ciudad, demostrando que la escena musical montevideana tiene entre 70 y 95 toques por semana, con una fuerte presencia del circuito independiente y entradas donde la mitad cuesta $650 o menos.

En el marco de la reciente incorporación de la cartelera completa de Tocan a nuestro Calendario de Eventos —siendo Cooltivarte el primer medio en sumar esta herramienta interactiva a su portal—, conversamos con Emiliano sobre el origen de la plataforma, el rol de la inteligencia artificial al servicio de la cultura y la radiografía que los datos revelan sobre cómo vivimos la música en vivo en nuestra ciudad.

El punto de partida

«Cualquiera que quiera salir a ver música en vivo en Montevideo sabe lo frustrante que es saltar entre cinco tiqueteras, carteleras estáticas e historias de Instagram. ¿Cuál fue el detonante puntual que te llevó a decir: “hay que programar una solución para esto”?»

Me pasaba a mí. La música en vivo es el arte que más disfruto, y para saber qué había un fin de semana tenía que saltar de una página a otra. En Instagram hay cuentas que difunden muy bien una gran cantidad de shows, pero ahí no se puede ordenar ni filtrar. Yo quería algo simple: ver en un solo lugar todos los shows de Montevideo y encontrar en el momento lo que hay el día y en la zona que quiero. Pensé que si me pasaba a mí, le pasaba a mucha gente, y así nació Tocan.

La tecnología y los agentes de IA

«Mencionás que Tocan funciona con agentes de inteligencia artificial que barren diariamente más de 40 fuentes entre tiqueteras, salas y productoras. ¿Cómo funciona ese proceso “por detrás” y qué margen queda para la verificación o curaduría humana?»

Usar inteligencia artificial para cualquier tarea humana abre un debate, y me parece muy interesante. Hace tiempo que vengo metido en el mundo de los agentes y del vibe coding, que es programar conversando con la IA, y Tocan me pareció el lugar ideal para juntar las dos cosas: poner la inteligencia artificial al servicio de la cultura y, en este caso, de la música.

Sin entrar en lo técnico, Tocan funciona como un equipo de agentes, cada uno con su tarea. Uno recorre cada noche 43 fuentes (tiqueteras, salas, productoras, agendas y cuentas de Instagram) y suma los shows nuevos; además va encontrando fuentes nuevas y las guarda para las próximas búsquedas. Otro investiga a cada artista y escribe la previa. Otro arma la web y otro publica en Instagram. Y hay agentes que controlan: uno vigila que nada se rompa y otro revisa la calidad de lo que se publica.

La verificación está en las reglas. Un show se publica solo si tiene artista, fecha y lugar, y se compara con lo que ya está cargado para no repetirlo. Cada dato de una previa tiene que salir de una fuente, que se cita al pie. Mi lugar es definir esas reglas, revisar los resultados y corregir el rumbo. Igual puede haber errores, como le puede pasar a cualquier persona, y cuando alguien nos avisa, los corregimos.

El filtro y la escena independiente

«En Montevideo conviven desde los megashows en el Antel Arena o el Teatro Solís hasta toques autogestionados en boliches chicos. ¿Cómo hace el sistema para no perderse lo que pasa en el circuito alternativo e independiente, donde a veces no hay tiquetera formal sino solo un afiche en redes?»

De los grandes shows es más fácil enterarse, porque su difusión ya es enorme. Por eso buscamos a propósito fuentes que cubran el resto: muchas son fuentes chicas —salas, bares, productoras— donde vive el circuito independiente, con un afiche y nada más. Los agentes siguen aprendiendo fuentes nuevas y las guardan para las próximas búsquedas. Y en la web está «Tu show», donde cualquier banda, sala o productora puede cargar su fecha con el afiche.

Se nota en la cartelera: de los más de 120 lugares que ya pasaron por Tocan, dos de cada tres tuvieron una o dos fechas. Ese es el circuito chico, y está en Tocan al lado del Antel Arena y del Solís.

Las «Previas» y el valor editorial

«En Tocan tienen una sección de “Previas” donde no se limitan a pegar el texto de gacetilla, sino que explican con un tono fresco y directo quién toca y por qué vale la pena ir. ¿Qué criterio editorial manejan para contar los shows y qué rol juega la cita de fuentes al pie?»

Tocan nació para resolver una necesidad, pero también como un laboratorio de la inteligencia artificial al servicio de la cultura y la música, así que mucho de lo que hacemos es experimental. Las previas las escribe un agente de inteligencia artificial con reglas claras.

La primera: no inventar nada. Cada dato sale de lo que se investigó sobre el artista, y las fuentes van al pie para que cualquiera pueda chequear de dónde sale. Si no hay información suficiente, la previa es breve y lo dice. La segunda: siempre a favor de la banda. Tratamos de contar con frescura quién toca y por qué vale la pena ir, con humor cuando se puede, pero un humor que apunta al mundo y nunca al artista.

No deja de parecerse a cómo trabaja un equipo humano: hay un planteo, se acuerda cómo hacer las cosas, se hacen y el propio equipo revisa el resultado. En Tocan, además, un agente auditor revisa todas las semanas una muestra de lo publicado.

Los datos de la música en vivo en Montevideo

«Al juntar todos los datos de la ciudad, Tocan se convierte de hecho en un observatorio de la actividad musical montevideana (shows por mes, precios de entradas, días pico). De lo que vienen midiendo, ¿qué datos o tendencias te llamaron más la atención sobre cómo consumimos y programamos música los uruguayos?»

Tocan es nuevo: está en el aire desde el 11 de octubre, ni siquiera un mes. Y ya junta 632 shows de 581 artistas, en más de 120 lugares de Montevideo (al 31 de octubre). Lo primero que me sorprendió cuando vi todo junto fue la cantidad: entre 70 y 95 shows por semana. Y la calidad: dan ganas de salir a verlos todos.

Algunas cosas que muestran los datos:

El fin de semana manda: viernes y sábado concentran más de la mitad de los shows (53 %). El lunes casi no hay música en vivo: apenas 11 de los 632.
La noche arranca tarde: de los shows que publican hora, casi la mitad empieza a las 21 o después.
La escena está muy repartida: dos de cada tres lugares tuvieron una o dos fechas. Hay pocos lugares con mucha programación y muchísimos que suman una fecha acá y otra allá.
Las entradas: la mitad de las que tienen precio publicado cuesta $650 o menos, y hay shows gratis o con entrada libre.
Noviembre viene cargado: ya hay 257 shows anunciados, y siguen entrando todos los días.

La integración con Cooltivarte

«Acaban de integrar la cartelera completa dentro del calendario de Cooltivarte mediante un módulo embebible que se actualiza cada noche. ¿Qué valor le aporta a Tocan y al público esta sinergia con un medio cultural de trayectoria como Cooltivarte?»

Para nosotros es un orgullo. Tocan nació como una herramienta para los que aman la música, y estar en el calendario de Cooltivarte la pone a disposición de una comunidad que ya busca cultura. Desde el 30 de octubre, la cartelera completa de Tocan está dentro del calendario de eventos de Cooltivarte, con los filtros por día, sala y artista, y se pone al día sola cada noche.

El lector de Cooltivarte encuentra todos los shows de la ciudad sin salir del portal, y Tocan llega a un público que sigue la cultura de cerca. Ganan también las bandas y las salas: su fecha aparece en un lugar más. Así ayudamos a mostrar la cantidad de música en vivo que hay en Montevideo. Cooltivarte fue el primer medio en sumarla, y cualquier medio que quiera tenerla en su web puede escribirnos a hola@tocan.uy.

El canal con los músicos y gestores («Tu show»)

«En la web tienen abierta la puerta para que bandas y productores envíen directamente sus afiches y fechas. ¿Cómo ha sido la respuesta de los propios artistas y salas al ver que hay un lugar que centraliza su trabajo sin cobrarles ni intermediar en la venta?»

Llevamos muy poco tiempo en el aire y ya nos escriben bandas y productoras para sumar sus fechas, mandar el afiche o corregir un dato. Creo que ven en Tocan lo que necesitan: un medio especializado en difundir sus shows, donde cada fecha tiene su página y su previa, sea en un teatro grande o en un bar de barrio. Y cuanta más gente use Tocan como su lugar de consulta, más les va a servir a las salas, a las productoras y sobre todo a las bandas.

El modelo de la plataforma

«Tocan no cobra entrada, no vende tickets ni cobra a los medios por embeber el calendario. ¿Cómo proyectás la sostenibilidad del proyecto en el mediano y largo plazo sin desvirtuar la experiencia limpia y sin ruido publicitario que tiene hoy?»

El objetivo de Tocan es ser el lugar donde Montevideo consulta qué música en vivo hay. Por eso hoy el foco está en crecer: que más gente lo use y que más medios y lugares lo difundan. Como todo proyecto, necesita tiempo y recursos para sostenerse, y lo vamos a ir pensando a medida que crezca, con alianzas con marcas, instituciones o fondos que quieran acompañar la música en vivo. Lo que tenemos claro es que cualquier camino tiene que cuidar lo que hoy valora el público: una cartelera completa, limpia y gratis para quien la consulta.

Desafíos y complejidades técnicas

«El ecosistema de eventos en Uruguay cambia todo el tiempo: fechas que se suspenden por lluvia, cambios de sala o shows que se agotan sin aviso. ¿Cómo lidia la plataforma con los cambios de último momento y la precisión de la información?»

Es verdad que el ecosistema cambia todo el tiempo y que no podemos seguir cada show en tiempo real. Lo que sí hacemos es volver a leer todas las fuentes cada noche, así que si un show cambia de hora o precio, o se cancela, la cartelera se pone al día. Y si hay una duda entre dos fuentes sobre un mismo show, confirmamos con la oficial.

Además, cada show dice de dónde sale el dato y lleva el link a las entradas cuando lo hay, para confirmarlo en el momento. Cuando una banda o una productora nos avisa de un cambio, lo corregimos. La producción en Uruguay es seria y son pocos los shows que cambian a último momento; aun así, trabajamos para que esos casos sean los menos posibles.

El futuro de Tocan

«Empezaron con la música en vivo en Montevideo, pero el público suele pedir más. ¿Está en los planes abrir el radar hacia el interior del país, sumar otras artes escénicas (como teatro o danza) o desarrollar una app móvil?»

Uno se tienta con abarcar más: teatro, danza, cine, literatura, y también el resto del país. Pero creo que un proyecto, para nacer y crecer sólido, tiene que saber delimitar su alcance, validarlo y recién ahí proponerse nuevos desafíos. Hoy es una decisión consciente dedicarnos solo a la música en vivo de Montevideo, y hacerlo bien. No descartamos ampliarlo más adelante.

Sobre la app: la web está pensada para el celular, y la cartelera se puede sumar al calendario del teléfono (iPhone o Google Calendar), que se pone al día solo.