![\"Punta](\"https:\/\/cooltivarte.com\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/punta-show-1024x658.jpg\" "\\"Punta")
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El encuentro referencial de la industria del entretenimiento, Punta Show Entretaiment, convoc\u00f3 en su 20\u00aa edici\u00f3n a referentes nacionales y de la regi\u00f3n en Enjoy Punta del Este para analizar y reflexionar acerca de la realidad actual y los desaf\u00edos que presenta el sector.<\/p>\n
Declarado de inter\u00e9s por el Ministerio de Turismo, el evento organizado por ISOS Media Group, cont\u00f3 en su apertura con la exposici\u00f3n el director general de Secretar\u00eda de la cartera, Ignacio Curbelo, qui\u00e9n destac\u00f3 el impacto positivo de la industria audiovisual en el turismo y los incentivos que el gobierno ofrece para fomentar su desarrollo, adem\u00e1s de la construcci\u00f3n de una zona franca audiovisual en Maldonado, que se encuentra en su etapa final.<\/p>\n
A su turno, la presidenta de ISOS Media Group, Mar\u00eda Soto, destac\u00f3 la expansi\u00f3n de Punta Show hacia las nuevas generaciones, que son las promotoras de las nuevas formas de consumo. \u201cAmpliamos el evento a un ecosistema digital que va m\u00e1s all\u00e1 de los medios tradicionales e involucra a otras formas de entretenimiento y a sus nuevas audiencias\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n
En el marco de este encuentro, el Centro de Estudios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones y el Acceso a la Sociedad de la Informaci\u00f3n de Am\u00e9rica Latina (CERTAL) realiz\u00f3 un ciclo de conferencias que tuvo como uno de sus ejes tem\u00e1ticos las iniciativas p\u00fablicas y privadas de inclusi\u00f3n a trav\u00e9s de la conectividad y la regulaci\u00f3n.<\/p>\n
Sobre esto se pronunci\u00f3 el director nacional de Telecomunicaciones y Servicios de Comunicaci\u00f3n Audiovisuales, Guzm\u00e1n Acosta y Lara, quien destac\u00f3 la amplia conectividad que existe en el pa\u00eds, al tiempo que reconoci\u00f3 que es necesario mejorar la competitividad para que existan m\u00e1s proveedores de internet.<\/p>\n
Por su parte, Pablo Garc\u00eda de Castro, director Regional para el Cono Sur y Relaciones Institucionales de la Asociaci\u00f3n Interamericana de Empresas de Telecomunicaciones (ASIET), explic\u00f3 que si bien la universalizaci\u00f3n del acceso a internet es fundamental para disminuir la brecha digital, es necesario innovar en modelos de negocios para que los usuarios accedan a servicios asequibles.<\/p>\n
Otros temas planteados en el panel fueron la regulaci\u00f3n de las transmisiones ilegales, la b\u00fasqueda de soluciones a la pirater\u00eda de contenidos y la ciberseguridad. Los exponentes ahondaron en la implementaci\u00f3n de los bloqueos de las p\u00e1ginas que transmiten se\u00f1ales de forma ilegal, los riesgos asociados y la experiencia de la regi\u00f3n en lo que respecta a la aplicaci\u00f3n de esta medida.<\/p>\n
Posteriormente, en la conferencia denominada \u201cTelecomunicaciones: desaf\u00edos y amenazas del sector empresarial\u201d, particip\u00f3 el director de Asuntos Regulatorios e Institucionales de Claro Argentina, Paraguay y Uruguay, Alejandro Quiroga L\u00f3pez, qui\u00e9n profundiz\u00f3 en la tecnolog\u00eda, el cambio disruptivo a nivel mundial que supone su llegada y c\u00f3mo impacta en la competitividad de las empresas y en los ciudadanos.<\/p>\n
En esta l\u00ednea, el gerente de Regulaci\u00f3n y Negocio Mayorista de Telecom Argentina, Hern\u00e1n Colombo, se\u00f1al\u00f3 la oportunidad de la tecnolog\u00eda 5G como habilitadora de nuevos negocios y enfatiz\u00f3 la necesidad de simplificar la normativa para promover su expansi\u00f3n.<\/p>\n
Tras finalizar las exposiciones organizadas por CERTAL, iniciaron las conferencias de Punta Show, que tuvieron como expositores a Bruno Mazzucchelli, Head Of Marketing de KR\u00dc; Gast\u00f3n Santourian, director de Marketing de FITCHIN; y Nicol\u00e1s Mieres, col\u00edder del desarrollo del proyecto +Colonia dentro de Fortnite, quienes abordaron el fen\u00f3meno del gaming, un sector que acumula a m\u00e1s de 530 millones de seguidores, as\u00ed como el streaming y con ello el desarrollo de los e-sports.<\/p>\n
El panel dedicado a la transformaci\u00f3n de la televisi\u00f3n abierta latinoamericana cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Carlos Lorefice, miembro del Comit\u00e9 Ejecutivo de Canal 9, qui\u00e9n se\u00f1al\u00f3 que su estrategia de reinvenci\u00f3n est\u00e1 basada en tres pilares: el uso de las plataformas y las redes sociales, el uso de figuras convocantes con la asociaci\u00f3n de marca y el contenido local.<\/p>\n
En tanto, Cristi\u00e1n Ciudad Cueto, gerente de Televisi\u00f3n Abierta de Canal 13 de Chile; y Fernanda Merdeni, gerente de Programaci\u00f3n y Producci\u00f3n de Am\u00e9rica de Argentina, destacaron la cercan\u00eda de los televidentes a trav\u00e9s de los contenidos locales y el rol de la televisi\u00f3n como medio legitimador de la informaci\u00f3n.<\/p>\n
Para lograr esta reinvenci\u00f3n es necesario conocer a fondo a los usuarios y su comportamiento. En este sentido, la medici\u00f3n de audiencias y la innovaci\u00f3n en la metodolog\u00eda son vitales para alcanzar al p\u00fablico objetivo y mejorar la experiencia del cliente. Sobre esto trat\u00f3 la charla \u201cInnovar en la medici\u00f3n de audiencias\u201d, en la que los exponentes hablaron de la necesidad de tener una visi\u00f3n hol\u00edstica de c\u00f3mo se tiene que mirar la competencia y la importancia de una estrategia de cross media.<\/p>\n
La conferencia \u201cLa evoluci\u00f3n de las plataformas OTT, el pr\u00f3ximo paso\u201d destac\u00f3 la convivencia entre la televisi\u00f3n de pago y las plataformas de streaming, as\u00ed como los desaf\u00edos a lo que se enfrentan estas \u00faltimas con la incursi\u00f3n de las plataformas fast.<\/p>\n
El cierre del encuentro abord\u00f3 el fen\u00f3meno de los influencers y su relacionamiento con los medios tradicionales a trav\u00e9s de la experiencia del finalista de Gran Hermano 2023, Nacho Casta\u00f1ares, el youtuber Javi Ayul y la artista y participante de La Voz Argentina, Luzia Cavallini.<\/p>\n
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